A influência digital está vivendo uma transformação. Mais do que gerar alcance ou entretenimento, marcas e creators têm descoberto que seu maior ativo pode ser a capacidade de ensinar. É a partir dessa visão que nasce Empresário Inovador, websérie idealizada pela Prósper Comunicação para o Banco de Desenvolvimento do Espírito Santo (Bandes).

Com criação e direção de Pedro Gomes e conteúdo, influência e apresentação de Léo Carraretto, personalidade reconhecida nacional e internacionalmente nos campos da inovação, estratégia e negócios, cuja trajetória foi revelada a partir do Espírito Santo, a série propõe um novo olhar sobre o branded content: transformar comunicação institucional em conteúdo de utilidade para quem empreende.

Ao longo de cinco episódios, a produção acompanha a jornada do empresário inovador, explorando suas principais dúvidas, desafios, resistências e oportunidades de crescimento. Em vez de colocar o banco no centro da narrativa, a websérie parte da realidade de pequenas e médias empresas e startups que desejam inovar, crescer e compreender quando o crédito para desenvolvimento pode acelerar esse processo.

“Influência com conteúdo é ir além do entretenimento ou da busca por atenção nas redes sociais. Toda marca vai se tornar uma escola no futuro. Uma escola no sentido de educar seus clientes, seja no topo do funil ou em qualquer etapa da jornada. Foi exatamente essa lógica que orientou o Empresário Inovador”, afirma o apresentador.

O branded content começa pela dor do empresário. A principal decisão criativa da série foi inverter a lógica da comunicação tradicional. Em vez de apresentar produtos, serviços ou linhas de crédito, Empresário Inovador parte das perguntas que milhares de empresários fazem diariamente: quando inovar, como inovar, quanto investir e como transformar boas ideias em crescimento sustentável.

A narrativa foi construída para gerar identificação antes da informação e confiança antes da oferta. “Nossa preocupação não foi produzir um simples conteúdo institucional para o Bandes, mas contar uma história. E uma história que precisava começar no(a) empresário(a): nas dores, nas dúvidas e desafios que impedem muitas pessoas de darem os próximos passos nas suas empresas. Quando a narrativa parte da realidade das pessoas, a marca não precisa criar uma conversa, ela reverbera uma conversa que já existe - e assim ocupa, naturalmente, o papel de parceira da transformação”, pontua Pedro Gomes, diretor de Criação.

Muito além de uma ação de influência

Embora utilize a audiência e a credibilidade de Léo Carraretto, a proposta do projeto sempre foi construir um conteúdo perene para o Bandes. A websérie foi concebida para continuar sendo utilizada após seu lançamento, apoiando ações de relacionamento, educação empreendedora, redes sociais, YouTube e processos de qualificação de empresários interessados em inovação e crédito para desenvolvimento.

“Nosso processo foi muito além de criar uma ação de creator marketing. O objetivo era desenhar um ativo de marca. Um conteúdo capaz de continuar gerando valor, ajudando empresários a entender quando faz sentido inovar, quando procurar apoio e como transformar uma ideia em um projeto de crescimento”, acrescenta Léo Carraretto.

Segundo o apresentador, o maior desafio do projeto foi preencher uma lacuna existente entre o desejo de inovar e a decisão de buscar apoio. “Existe um espaço entre a dúvida e o acesso aos instrumentos de desenvolvimento. Foi justamente esse espaço que buscamos preencher. Quando o empresário entende o seu momento, suas oportunidades e os caminhos disponíveis, ele chega muito mais preparado para transformar intenção em investimento.”

Conteúdo como estratégia de desenvolvimento

Além de ampliar o alcance das iniciativas do Bandes, Empresário Inovador reforça uma tendência crescente no mercado de comunicação: o uso do branded content como ferramenta de educação e geração de valor.

Ao transformar conhecimento em estratégia de marca, a websérie busca democratizar o acesso à informação sobre inovação e fortalecer o ecossistema empreendedor capixaba, conectando empresários às oportunidades de desenvolvimento disponíveis no Estado.

Mais do que uma campanha, a produção nasce como um ativo permanente de comunicação, pensado para continuar inspirando, educando e aproximando empresários da inovação.